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擦亮叫響更多內蒙古“金字招牌”

品牌就意味著市場、意味著效益,打造更多具有內蒙古特色、高品質、有口碑的“金字招牌”,加快形成品牌集群效應,不僅是時代的選擇,更是人民的期盼

從科爾沁牛肉到興安盟大米,從烏蘭察布馬鈴薯到大興安嶺黑木耳,從河套面粉到武川莜面……近年來,我區集聚多元優勢的“蒙字號”越來越受消費者青睞,釋放出無與倫比的品牌魅力與市場活力。

好山好水好土,滋養一方風物。眾所周知,內蒙古區位優勢獨特、資源稟賦突出、生態環境優良,是生產綠色農畜產品的“天賜寶地”。獨特的海拔、緯度等地理和氣候條件,決定了我區農產品、畜產品的優秀品質,不僅口感好,而且綠色有機、營養價值高,這也讓越來越多的綠色農畜產品獲得信任和好感、銷售火爆。但同時我們也要看到,有資源無市場、有產品無銷量、有銷量無利潤,甚至“養在深閨人未識”“抱著金飯碗沒飯吃”等現象仍然存在。這中間突出問題之一就是缺少知名品牌。品牌就意味著市場、意味著效益,打造更多具有內蒙古特色、高品質、有口碑的“金字招牌”,加快形成品牌集群效應,不僅是時代的選擇,更是人民的期盼。

沒有品質,就形成不了品牌。打造叫得響的品牌,除了雄心勃勃,更需要立足于一個“特”字。首先,要立足資源特色。深刻把握優質綠色農畜產品的產地環境、歷史文化、資源稟賦,突出品牌建設的深厚內涵。其次,要學會倚“特”而立,注重挖掘綠色農畜產品的特質、特點,突出差異性,走“人無我有”的品牌發展之路。最后,要做到向“高”而行,追求高品質、進軍高端市場、實現高效益,突出優質性,走“人有我優”的品牌崛起之路。練好內功,提質增效,突出特色特點,何愁不能把資源優勢轉化為價值優勢、把產業優勢轉化為市場勝勢、把產品優勢轉化為品牌優勢?

好品牌是培育出來的,更是競爭出來的。當前,擺在我們面前的是跑道,更是賽道,要想形成更多有影響力的品牌,必須主動走出去、主動同高手過招,在競爭中鍛造實力、爭取市場、贏得用戶;在競爭中發現差距、補上短板,提高品牌的含金量。酒香也怕巷子深,好產品不能只有自己知道。擦亮叫響更多內蒙古“金字招牌”,絕非一個不斷本土化的劇本,而是一個始終打開大門擁抱世界的故事。以產品故事塑造品牌形象,以文化浸潤賦予產品生命,充分利用新媒體創新宣傳,講好內蒙古的品牌故事,方能讓更多純天然、無污染、好味道的農畜產品走向全國、走向世界,讓更多農牧民共享品牌紅利。

品牌是一種無形資產??煽诳蓸饭緞撌既税⑺_·坎德勒曾說過,“即使我的企業一夜之間燒光,只要我的牌子還在,我就能馬上恢復生產?!边@足以印證品牌的極端重要性。當然,品牌建設之路沒有奇跡,只有努力的軌跡。持之以恒、久久為功,在產品運營上“走下去”,在產品質量上“走上來”,在發展格局上“走出去”,我們就能擦亮叫響更多內蒙古“金字招牌”,展示更多有魅力、有品質的內蒙古名片,更好為我區高質量發展蓄勢積能、打造堅實支撐。(安華祎)

[責任編輯:何娟]

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